La moda ha investito molto nella tecnologia di personalizzazione — motori di raccomandazione, marketing personalizzato,
L'industria della moda ha trascorso l'ultimo decennio a costruire sofisticate infrastrutture di personalizzazione. Gli algoritmi di raccomandazione portano in superficie prodotti basati sulla cronologia di navigazione, acquisto e preferenze dichiarate. Ma la personalizzazione più importante nella moda — realizzare capi che vestano — rimane in gran parte irrisolta.
La moderna e-commerce della moda è genuinamente sofisticata in diverse dimensioni di personalizzazione:
Definizione
Scoperta del prodotto
Gli algoritmi imparano a quali categorie di capi, stili ed estetiche un acquirente specifico risponde.
Definizione
Prezzo e promozione
I prezzi dinamici e le offerte personalizzate sono comuni nel retail della moda.
Definizione
Personalizzazione visiva
Alcune piattaforme generano visualizzazioni del prodotto su modelli che corrispondono agli attributi dichiarati dall'acquirente.
Eppure nessuno di questi risolve l'incertezza fondamentale: questo capo vestirà?
Per la personalizzazione che si estende alla vestibilità, richiede dati di misurazione corporea che siano precisi, attuali e portabili.
La portabilità è il pezzo che non esiste attualmente nella moda su scala. Ogni brand che ha investito in tecnologia di misurazione ha creato un database proprietario. Le misure dell'acquirente esistono, ma solo all'interno del sistema di quel brand. Quando acquistano da un brand diverso, i dati di misurazione non li seguono.
L'acquirente ricomincia da zero. Ogni volta.
La tecnologia per catturare le misure corporee con precisione è disponibile da decenni. Il problema della portabilità non lo è.
Senza portabilità, la cattura delle misure produce dati bloccati nell'ecosistema di un brand. Il suo valore è limitato agli acquisti ripetuti all'interno di quel brand.
La portabilità converte i dati di misurazione da asset del brand in asset dell'acquirente. Il profilo di misurazione appartiene all'acquirente e li accompagna in ogni acquisto.
Un layer di portabilità delle misure opera tra il corpo dell'acquirente e qualsiasi capo che acquisti:
1. Cattura: Le misure vengono prese una volta, con precisione. 2. Memorizzazione: Le misure vengono conservate in un formato strutturato, collegate all'identità dell'acquirente e mantenute nel tempo. 3. Applicazione: Quando l'acquirente effettua un acquisto, il suo profilo di misurazione viene applicato rispetto alle specifiche del capo. 4. Aggiornamento: Il profilo di misurazione viene aggiornato periodicamente.
Size Passport implementa questa infrastruttura.
Fonti
Concetti correlati